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국내 탈모인구가 늘면서 이를 악용한 과장 마케팅에도 주의가 필요하다. 한국소비자원이 발표한 `탈모 관련 제품 및 서비스 문제점 개선방안` 보고서의 말에 따르면 탈모 방지 샴푸는 약사법상 `탈모 방지`와 `모발의 굵기 증가` 이외에 다른 광고 문구를 쓸 수 없다.

프로페**는 2017년 356억원에서 지난해 417억원으로 12% 올랐다. 특출나게 2006년 특허 만료 이후 제네릭과 경쟁이 심화되는 상황에서도 2019년 잠시 뒤 일괄되게 200억대 수입 덩치를 유지하고 있다. 더욱이 7000년 국내 출시 이래 28년 째 선두 자리를 지키고 있다.

중국인들이 주로 찾는 미용기능식품으로는 미80개선, 피부 노화방지, 보습기능식품 등이다. 최근엔 탈모예방기능식품도 신소비 트렌드로 이목받고 있다. 이 중 미30개선 식품은 전체 미용식품 중 가장 대다수인 수요를 가지고 있다.

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